[레포트 자료] SWOT분석과 활용

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By E·R

 

 

 

[ SWOT분석과 활용]
 

SWOT분석이란? SWOT분석의 필요성 SWOT분석 활용과 사례

 

SWOT분석이란?

 

한 기업의 내부/외부 환경을 분석하여 경영전략을 수립하는 기법이다.

 내부환경에서는 강점(strength)요인과 약점(Weakness)요인을, 외부환경에서는 기회(opportunity)요인과 위협(threat)요인을

분석하고 이 네가지 요인을 토대로 총체적인 마케팅전략을 수립하게 된다.

 

 

한 줄 요약			출처
SWOT분석이란?			소스보기1      소스보기2

 

 

SWOT분석의 필요성

 

내부적 요인 분석을 통해서	현재 자신/자사의 위치 파악 및 도달가능 위치 파악
	효과적인 자원배분과 역량집중 제품군의 선택
	객관적인 자료에 의한 경쟁력 제고
외부적 요인 분석을 통해서	시장 세분화에서의 우선순위 파악
	기회의 우선순위 파악 해당 기업/제품에 대해 최고의 기회를 찾는다.
	위협요인에 대한 파악과 대처방안 수립

 

한 줄 요약			출처
SWOT분석의 필요성			소스보기1     소스보기2

 

SWOT분석의 활용과 사례

 

SWOT분석은 널리 이용이 되고 있는데 기업뿐만 아니라 개인에게 적용하여

앞으로 나아갈 방향을 모색해보는 것이 그 좋은 예이다.

 

아래 이미지는 유재석의 SWOT분석이다.

분석에 따른 세부전략의 수립 역시 기업과 다르지않게 가능하다. (아래 소스보기 참조)

 

 

일반적으로 전략을 도출해낼때 크게 4가지로 나뉘게 되는데 아래와 같다.

SO전략(강점-기회 전략): 강점을 살려 기회를 포착

ST전략(강점-위협 전략): 강점을 살려 위협을 회피

WO전략(약점-기회 전략): 약점을 보완하여 기회를 포착

WT전략(약점-위협 전략): 약점을 보완하여 위협을 회피

이렇게 4종류의 전략이 도출되게 되는데 그 중에 가장 큰 효과가 기대되는 전략으로

역량을 집중할 수도 혹은 두가지이상의 전략을 혼합하여 진행할 수도 있다.

 

아래는 스타벅스의 SWOT분석의 예이다.

 

분석에 따른 세부전략은 아래 첨부파일에서 확인이 가능하다.

 

한 줄 요약			출처
SWOT분석은 무었인가			소스보기1 SWOT분석은무엇인가(seri).ppt
경영학 관점에서 본 '브랜드 유재석'			소스보기1
안철수 연구소 SWOT분석 사례 등			소스보기1
지방정부의 SWOT분석과 전략 - 논문			소스보기1
E마트 SWOT분석 사례			소스보기1
SWOT분석 전반적인 내용.			소스보기1    소스보기2    소스보기3    소스보기4 소스보기5    소스보기6(칼럼1,2,3편)

  

 

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